直播行业11月报｜主播商业价值惹争议；斗鱼D轮融资后动作频频

1月，是直播圈异常忙碌的一个月份。 各家平台和主播忙着年度盛典，收获自然也满满。在头部主播收入中，八家直播平台收入高达4.3亿，其中花椒更是突破亿元大关，前300名头部主播收入约为1.2亿。 面对一年一度的大考，直播平台们不仅追求收入的高涨，也在赛制、宣发、内容运营等方面发力。其中，音乐也成为平台突围内容战的重要载体。 大壮一曲《我们不一样》走红后，主播们发单曲的频率也开始高了起来。不仅如此，频频流出的主播商演价格表，也让主播的商业价值得到进一步讨论。 市场和资本方面，11月财报季欢聚时代、陌陌均发布了亮眼的财报数据。除了斗鱼的D轮融资外，更有4家短视频机构获融资。 11月已过，2017年仅剩最后1个月，这场年度的比拼又怎能少了小红的参与。今日网红主办的“中国直播巅峰榜”年度评选正在火热进行中，将评出年度最佳直播平台、经纪公司等若干奖项，敬请关注参与。 《直播行业11月报告》 目录 附件：各平台11月主播收入榜 ★ 正文 Part 1 总体篇 一 八平台收入4.3亿 11月，有年度盛典加持的平台收入节节高，八个平台收入高达4.3亿。其中映客、花椒、一直播和陌陌四大平台共2.92亿的收入格外亮眼，占比高达68%。 二 花椒11月收入破亿 值得一提的是，本月出现了头部主播收入破亿的平台。刚结束年度盛典线下比赛的花椒，11月前300名头部主播收入近1.2亿。 此外，映客头部主播收入近8618万，以2千万的优势领先陌陌的6554万收入。此外，NOW直播本月表现强劲，以6554万的月收入逼近陌陌。排名第5的火山，头部主播收入破4千万，上升速度也较快。 三 平台持续高增长 对比上月数据，11月的多个直播平台表现亮眼，除9月收入过亿的陌陌，本期收入持续下降至6554万，以及美拍、来疯略有下跌，其他平台月收入都有着不同程度的上升。 其中收入增长最明显的便是因为年度盛典而收入猛涨的花椒和映客。10月份，两家平台收入已经迎来大面积增长，11月更是持续了高增长的趋势。 花椒年度盛典进行了多赛道的线下比赛，收入猛涨近4700万，增幅近65%；“映客先生”也为映客迎来喜人增长，从9月的3700万猛增至10月的6526万，再到11月的8618万，11月增幅高达33.4%。 四 平台主播收入差距大 从主播收入分级来看，在七个平台中，映客月收入100万级主播及50万以上主播的数量最多。反之为一直播，主播收入在10-50万的中等收入数量较多，中坚力量坚实。 此外，NOW直播、来疯及美拍月收入10万以上的主播数量较少。其中，NOW直播的收入总数较高，可见多数收入来自于收入较低、总数较多的中小主播。 Part 2 平台篇 一 平台年度进度不一 11月，各家直播平台可谓是卯足劲准备年度。小红简单梳理后发现，目前各家直播平台进度不一，多数直播平台依旧在线上比拼阶段。 移动平台中，花椒、映客率先结束线上PK比赛，其中映客已经举办映客先生的线下演唱会，花椒除了举办了线下PK，将于12月举办直播节。 陌陌则姗姗来迟，12月正式打响年度，目前仍在进行中，但值得一提的是，此前陌陌已进行多场季度赛。一直播则在12月才开始真正的平台年度，时间较晚； PC端平台上，年度盛典鼻祖YY今年出其不意改了赛制，也于12月进入线上pk环节；另一方面，首次加入盛典狂欢的斗鱼则进度飞涨，4个月的赛制已近半。 点击回顾：《数据下的花椒之夜巅峰之战，直播平台如何办一场年度比赛？》 二 一直播打通微博 11月2日，一直播在北京召开“2017年度公会内部会议”。 会上，微博宣布了“超级主播大V计划”，要求公会协助主播运营微博，还对微博数量等提出明确要求。微博则给一直播主播们提供涨粉、流量入口、营销资源等激励，力图打造直播届的“张大奕”。 一直播与微博本就是一家亲，这次全面打通、深度绑定微博后，“公会、微博、一直播”三者已融为一体。而对于公会来说，在直播内容同质化等情况下，运营微博等社交媒体也成为必做的功课之一。 点击回顾：《独家 | 一直播召开公会内部会议，有且仅有一个主题：“全面打通微博！”》 三 平台八卦PUGC化 直播天天有，八卦不能少。目前无论是移动端直播亦或是PC直播，主播们的八卦无疑成为吃瓜群众喜闻乐见的内容。 不同的是，进入11月份，不少平台着手将主播八卦官方运营化，不再只是放任的UGC模式，而是加以一定扶持的PUGC模式。 1月15日，斗鱼推出了首档官方八卦节目《鱼乐那点事》，内容囊括了平台内的各种热门大事件，吸引了十万人围观量。 11月16日，陌陌则推出直播圈大号孵化计划，很大一部分都针对于八卦大号，其中“播主趣闻”、“玩家八卦”、“新星推荐”、“精彩评点”、“大咖访谈”5大类中，有3大类与八卦挂钩。 四 平台四川发声 11月，四川成为了互联网公司开战略会的“红地”。 11月9日，腾讯全球合作伙伴大会“创想·互动视频”分论坛在成都召开。在会上，NOW直播将投入百亿资源扶持内容，并启动“NOW直播造星计划”，打造近100位百万主播。 无独有偶，11月9日，花椒与四川传媒学院达成深度战略合作，双方宣布共同建立国内首家直播学院。花椒将投入上亿元成立双创基金，与四川传媒学院共同探索“产学研”一体化模式。 点击回顾：《NOW直播成都发声，"百亿流量和百万主播"之外，它想做的远不止于此》 五 财报季，YY表现抢眼 11月15日，欢聚时代发布了2017财年第三季度财报。第三季度净营收为人民币30.923亿元(约合4.648亿美元)，；净利润为人民币6.360亿元(约合9560万美元)。 不断推出新产品的YY，依旧在11月保持了利润的增长。有趣的是，李学凌等管理层在随后的电话会议里，也针对某平台挖主播、与网易游戏的诉讼案件做出了解答。 此外，11月28日，陌陌公布了第三季度业绩，净营收达3.545亿美元，直播营收3.026亿，月活用户达到9440万，创历史新高。 值得注意的是，在内容扶持领域，管理层更是直接透露出将与优质MCN合作、增加垂类运营等利好。 点击回顾：《YY母公司财报太好，老板李学凌“怒怼”网易：“是你游戏需要直播，而不是直播更需要游戏。”》 点击回顾：《扶持MCN、1对1语音聊天......除了业绩增长，陌陌财报还透露了这些线索》 六 斗鱼D轮投资，动作频频 今年以来，斗鱼可谓策略激进。不仅在挖掘头部主播等运营上强劲风头，更加强了一系列变现手段。 11月20日，斗鱼直播宣布已经于2017年上半年完成D轮融资，成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台。同时，斗鱼对外表示公司已经完全进入了盈利状态，并在积极对外投资。 11月21日，经过一段时间的测试后，斗鱼正式推出了热度值，官方解释热度值是与直播间的人数，弹幕，贵族，礼物挂钩，可以更客观的显示直播间的人气情况。 再加上下半年推出的鱼乐盛典、八卦节目《鱼乐那点事》，斗鱼今年以来在内容运营、变现输出都费劲心思。 Part 3 主播篇 一 34人收入破百万 11月，八大平台的2400名主播中，有34名主播收入突破百万，而多数头部主播月收入在10-20万区间，共计761人，占比超30%。 二 花椒主播霸榜 在本月全平台总排名中，杀入30强的主播分别来自花椒、陌陌、映客、一直播四大平台。 在top30的主播中，不得不提就是花椒主播。榜单前九名主播均来自花椒，共有13名主播上榜，占比近一半。 各平台收入最高的主播中，本月主播收入差距也较大。11月收入最高主播来自花椒的徐若汐，月收入达1543万；其余主播多数为百万级别。 三 主播忙发单曲 大壮一首《我们不一样》火了之后，也让直播圈看到了音乐传播的力量。一时间，主播们通过单曲突围的案例多了起来。 冯提莫、发姐今年均有新歌，阿冷也开始推出个人单曲。当年发姐一首《童话镇》打开歌手圈大门，如今主播们的单曲发行还能复制当年的传播效果吗？ 点击回顾：《发单曲更容易走红？陌陌主播唱火了一首歌，背后的“爆红逻辑”值得深思》 四 头部主播话题不断 11月，主播们的八卦和话题实在是有点多。 前有上演了一个多月分手大戏的快手王乐乐夫妇，后有王者荣耀“模范情侣”张大仙灰灰，则在双11这个光棍节前后爆出了分手事件，甚至走上了法庭。 游戏圈的撕逼更为集中，绝地求生亚洲邀请赛中国3支战队遭遇签证问题；英雄联盟新增“年度优秀主播”奖，阿冷、冯提莫登上票选栏引争议...... 11月末，阿冷帮土豪还债的新闻又开始不绝于耳。此外，映客主播站队、陌陌大主播深夜撕逼更是老生常谈的八卦。 点击回顾：《电竞情侣“世纪撕逼”：爆威胁斗鱼涨工资8位数、女友侵占千万财产，张大仙人设崩塌？》 五 主播商业价值受关注 近日，一张商演表传遍朋友圈，陌陌主播大壮35万元、斗鱼一姐陈一发40万的价格惊呆众人。 而几乎不打广告的电竞主播PDD自爆接下一支广告，价格为1800万，更是让人目瞪口呆，这堪比超一线娱乐明星的价格。 随后小红与大壮经纪人证实，该价格表与实时不符。但尽管如此，主播的商业价值已经越来越收到关注。如随着歌曲走红，大壮的商业价值也开始得到提升。 点击回顾：《PDD广告1小时150万，大壮商演35万？经纪人揭秘主播真实商业价值》 Part 4 市场篇 本月各平台动作频繁，如微博上线“酷然”，YY变更赛制，斗鱼上线热度值等等。此外，随着网易和YY的游戏侵权案曝光，游戏版权的讨论度上升。 ●微博上线“酷燃” 11月8日消息，微博上线视频产品“酷燃”，并直接链接到“微博视频”栏目。这是与“秒拍”绑定了四年多以来，微博第一次上线新的视频产品。然而，“酷燃”并非只为“去秒拍化”而来，而是肩负着更加重要的使命：在IP类节目进行探索，打造核心产品。 ●今日网红“中国直播巅峰榜”评选启动 11月8日消息，微博上线视频产品“酷燃”，并直接链接到“微博视频”栏目。这是与“秒拍”绑定了四年多以来，微博第一次上线新的视频产品。然而，“酷燃”并非只为“去秒拍化”而来，而是肩负着更加重要的使命：在IP类节目进行探索，打造核心产品。 ●YY年度盛典赛制大改 2017年11月，今日网红主办的“中国直播巅峰榜”正式启动！“中国直播巅峰榜”将评选出2017直播行业最有影响力的人物和事件，评选出优质平台、优质公会和优质项目。 ●网游直播侵权案一审宣判 2017年11月13日，广州知识产权法院对网易诉广州华多网络科技有限公司侵害广州网易计算机系统有限公司著作权案作出一审判决，判决被告停止通过网络传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面，并赔偿原告经济损失2000万元。 ●斗鱼正式上线热度值 11月21日，经过一段时间的测试后，斗鱼正式推出了热度值，官方解释热度值是与直播间的人数，弹幕，贵族，礼物挂钩，可以更客观的显示直播间的人气情况。 ●腾讯微视正式回归 11月21日消息，腾讯微视已经正式回归，可在各大应用平台下载。作为第一个“死而复生”的短视频产品，微视的回归将作为腾讯在短视频领域的重要布局动作。 ●腾讯获绝地求生代理权 11月22日，腾讯今日宣布，正式与PUBG公司达成战略合作，获得《Playerunknown's Battlegrounds》（简称《PUBG》，中译《绝地求生：大逃杀》，即“吃鸡”游戏）在中国的独家代理运营权。 ●美拍发布2018战略 11月28日，美拍发布2018战略，提出了专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化三大战略方向。 ●全国首个MCN产业园落户成都 11月29日，为打造全国首个聚合MCN自媒体园区、全国最大互联网自媒体内容产出园区，成都MCN产业园在成都市武侯区的支持下正式落户麦田中心。 Part 5 资本篇 11月，各上市公司相继发布财报，陌陌、YY表现强劲。在本月资本市场中，共有10起融资事项，其中就包括斗鱼的D轮投资。此外，短视频融资达4项。 ●微博发布Q3财报 11月7日晚，微博公布Q3财报。财报数据显示，微博净营收达3.2亿美元，较去年同期增长81%，在移动端活跃用户增长方面得益于今年微博发力版权视频和UGC内容布局，且更深度聚焦短视频吸引了很多用户。 ●宠物直播获千万融资 11月8日，宠物直播内容电商“宠舍汇”宣布完成Pre-A轮1000万人民币融资。据悉“宠舍汇”是深耕于UGC（用户创造内容）宠物内容的社区平台，致力于打造直播电商+SAAS工具+族谱社交的宠物生态圈。 ●今日头条投资Live.me 11月8日，猎豹宣布与今日头条在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议，此外，今日头条参与猎豹移动子公司Live.me B轮融资，投资Live.me 5000万美元。 ●今日头条2亿收购短视频平台 11月10日消息，今日头条已经完成了对海外音乐短视频平台 Musical.ly 的收购，交易总价近 10 亿美金。交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并，双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。 ●乐播获得千万融资 11月14日消息，乐播于近日完成6500万元A+轮融资，本轮由深圳前海母基金，暴龙资本领投，博将资本、易合君诚联合参投。乐播是手机与智能大屏多屏互动的产品，以软件+解决方案实现所有智能设备的无限互联。 ●美食内容平台HowLiving获融资 11月16日消息，美食内容平台HowLiving美味生活获400万美元A轮融资，由阿里巴巴创业者基金领投。据了解HowLiving美味生活致力于生产原创美食视频，目前已生产超1000个美食视频，全网累计播放超3.5亿次。 ●梨视频获1.67亿融资 11月16日，梨视频宣布获得Pre A轮融资1.67亿元人民币。此次融资是梨视频首轮公开融资，由人民网旗下基金独投。而除融资外，梨视频还在和人民网洽谈一系列内容战略合作协议。 ●斗鱼完成D轮融资 11月20日，斗鱼直播宣布已经于2017年上半年完成D轮融资，成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台。此次融资由招银国际领投，南山资本通过元禾母基金跟投。同时，斗鱼对外表示公司已经完全进入了盈利状态，并在积极对外投资。 ●核桃live完成A轮融资 11月29日消息，核桃Live完成A轮融资，据悉核桃Live是国内首家视频体验类知识服务平台，其首批上线的11档付费视频覆盖了文化、艺术、母婴、早教、美食、居家、医疗、时尚等多个知识领域。

●暴鸡电竞获融资 11月29日消息，游戏陪玩平台“暴鸡电竞”于近日宣布完成4500万元人民币A轮融资，此轮融资由红杉中国领投，老股东真格基金与晨兴资本跟投。 ●红豆live获投资 11月29日消息，语音直播平台红豆Live“红豆live”已于今年9月完成新一轮融资，投资方为中信资本、映客。公开资料显示，“红豆Live”是由“有信网络”于2016年8月上线的语音直播APP，是介于音频和视频、实时和异步之间的语音直播，借助语音技术和新浪微博资源进入直播市场。 ●陌陌公布Q3财报 11月29日消息，陌陌三季度财报公布，根据数据显示，陌陌三季度营收3.545亿美元，同比增126%；陌陌三季度净利润7910万美元，去年同期为3900万美元，不按照美国通用会计准则(Non-GAAP)，陌陌三季度净利润为9380万美元，同比增89%，去年同期为4950万美元。 责任编辑：